販促グッズ、ノベルティー、キャラクターグッズに手作り飴を。オリジナルキャンディー制作の「まいあめ工房」

− 東京糸井重里事務所および「ほぼ日刊イトイ新聞」について紹介してください。

株式会社東京糸井重里事務所では、「ほぼ日刊イトイ新聞」というホームページサイトを運営しています。

「ほぼ日刊イトイ新聞」は糸井重里が1998年6月6日に創刊し、今年で11年目をむかえました。一日130万のアクセスがあります。スタッフは約40名です。

ほぼ日のサイト上には毎日たくさんの読みものが掲載されており、それらの連載コラムや漫画の書籍化と販売、Ｔシャツやタオルなどの企画販売ということも行っています。そのひとつである「ほぼ日手帳」は2002年に発売を開始、毎年改良を重ね、2008年度は25万部を販売しています。

サイト上での連載コンテンツのひとつ、「ブタフィーヌさん」の単行本第３巻を発売するにあたり、おまけとしてつけるためにキャラクター飴の製作をまいあめ工房さんに依頼しました。

− 作ったのはどんな飴ですか

作った飴は、「ブタフィーヌさん」と「モジャフィーヌ」「ポエム」の３種類のキャラクターの飴で各3500個です。それぞれ１つずつを３個組みにしておまけにしました。

− おまけの候補はどうやって選ぶのですか

おまけとして付けるものはなんでもいいわけではなくて、おまけには条件があります。おまけの条件は、

第１に、読者が喜んでくれるものであること

第２に、もらった読者に楽しんでもらうのはもちろんですが、それだけではなく、人に見せたりあげたりできて、「ブタフィーヌさん」を紹介できるツールになること、の２つです。

それらの条件から候補としてあがったのは、「ブタフィーヌさん」のキャラクターの絵を入れたトランプやキャラクターをかたどったはんこなど、いろんな案が出ました。その中に「キャラクターを飴にするのはどうだろう？」といった案も出ました。

トランプだと、みんなで遊んでいるときに「これなに？」ということで、「ブタフィーヌさんだよ」と知らなかった人にも紹介できるツールになります。飴も自分一人で食べるのがもったいないほどかわいければ、「こんなにかわいいのがあるよ」と見せたくなって、書籍を紹介するチャンスになります。

− それからどうしましたか

出た案に対してインターネットで業者を探し、一斉に見積もり依頼のメールを出しました。飴屋さんとトランプ、はんこで10件くらい出したと思います。そのうち飴屋さんは4件でした。お返しいただいた見積を拝見しながら検討していきました。

− 10件見積もり依頼を出して、最終的にまいあめ工房に決めた理由はなんでしょうか

まいあめ工房に決めた理由は、

第１に、「まいあめ工房は職人の腕がいいんです」というアピールが印象的でした。できるだけ、かわいい飴をプレゼントしたいと考えましたので、自信がありそうな点は安心できました。実績(※)も説明してくれました。

第２に、飴つくりにはストーリーがあるというお話でしたので、そのストーリーを取材させてもらって、ほぼ日のサイトに掲載したいと思ったことです。

「飴を作る過程は
面白かったです」
甲野千奈氏

− 「ブタフィーヌさん組み飴」を受け取った方の感想はいかがですか

「かわいくって食べられません」というお返事をたくさんいただいています。

ちょっと前に「ブタフィーヌさん」の4巻を発売しました。そのお申し込みメールに、「実はあの飴、もったいなくて食べられないでいるのです。賞味期限が10月までなので、夏がくる前に子どもたちと一緒に食べようと思います」とメールに書いてあるんです。

そのくらいみんな「かわいい」と思ってくれたんですね。